近幾年，在疫情等因素的催生下，全球消費模式逐漸發生轉變，帶動了直播電商的迅速發展。受益于國內電商的成熟運作模式和短視頻平臺龐大的用戶流量基礎，“直播帶貨”消費模式受到越來越多消費者的認可，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，且這種影響逐漸輻射到海外，將迎來新發展機遇。

2023年RCEP經貿合作高層論壇于6月28日至30日在山東青島舉辦。會議期間，《中國貿易報》記者專訪了此次參會嘉賓之一北京快手科技有限公司副總裁劉震。據劉震介紹，目前國內整體日活躍用戶數量已經超過了10億，短視頻用戶滲透率超過94%，市場容量已相對飽和。但放眼全球，短視頻滲透率不超過20%，一些地區甚至低于10%，存在非常大的增長空間。目前，我國短視頻企業在算法推薦、內容推薦、內容運營等方面處于領先地位，在中國市場積累的經驗也具備可復制性，形成了一定的海外競爭優勢。

據了解，快手平均日活躍用戶為3.743億，快手平均月活躍用戶為6.544億。早在6年前，快手就在積極布局海外業務，目前快手海外的業務主要集中在拉美、中東和東南亞、南亞等地，覆蓋30多個國家和地區，2021年海外的月活躍用戶達1.8億。

然而，海外市場充滿機遇和挑戰，“出?！辈荒芎唵螌鴥饶Ｊ秸瞻岬胶Ｍ??？焓值暮Ｍ膺\行模式，更加注重全球化格局和視野。劉震表示，我們在“出?！边^程中非常重視當地資源?？焓衷诙鄠€國家布局了當地辦公室，吸納本地人才。在業務高速發展的地區，配置的本土化團隊規模達到幾百人。

以巴西市場為例，快手在巴西設立了辦事處、組建了運營團隊，也在積極招募創作者。語言上，支持葡萄牙語的同時又深耕了數種非洲方言，來覆蓋、服務更多的巴西用戶。在巴西，快手已經積累了超過3000萬的日活躍用戶數。

在企業文化方面，快手始終堅持“平等普惠 真實向善”的價值觀。平臺算法體系中，既有對普通人給予普惠流量曝光的機制，也有對正能量內容進行優先推薦的設置?！盎ヂ摼W時代，我們希望更多的普通人能從中受益?！眲⒄鹫f。

傳統電商成熟且穩定的舊秩序已形成，為何此時直播電商能形成突破和迭代，甚至迅速在海外打開市場？想必這與直播模式下體驗式購買、互動式消費以及豐富銷售場景等獨特優勢不無關系?！翱焓执蛟斓氖切湃谓洕?，消費者與主播之間形成了一定粘性的信賴關系。消費者不需要明確自己的購買需求，也不需要進行檢索。只是喜歡某個主播，因此購買主播推薦的東西?！眲⒄鸨硎?，這種消費習慣的革新，給直播平臺出海帶來了一定的挑戰。很多海外用戶尚未適應直播電商傳遞的購物理念，需要平臺去引導，與當地消費者不斷磨合，找到最佳方式。

談到人工智能等新技術給直播電商行業出海帶來的影響，劉震表示，人工智能正在改變文化產業的生產方式，協助文化產業創新表現形式，豐富創作手段?？焓志哂袕姶蟮目萍蓟?，公司成長和發展本身就基于大數據、人工智能和推薦算法等先進信息產業技術，我們也在不斷投入人力物力研究和迎接創新技術，期待利用人工智能豐富平臺內容，更好地消除語言和地域的隔閡，快速實現跨國傳播。

在如今的市場情況下，直播電商走出去已是必然趨勢?！鞍l掘海外市場、開展國際化業務是快手長期而堅定的戰略?！眲⒄鸨硎?，我們當下在做的事情就是集中精力先從人口規模大、年齡結構年輕、外向型文化的海外市場做起，打磨出一套完整成熟的體系和商業生態，再應用到其他地區。